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从奉节的吆喝说起 从奉节的吆喝说起

鸿德传媒 发表于:2013-07-31 09:40 楼主 [回复] Top
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原创之星

                         从奉节的吆喝说起

                                                 作者:黄大树

       吆喝,是一种最原始的广告宣传,宣传成本低,效果良好,但前题就是要坚持吆喝!昨日一网友问,早上起床第一个叫醒你的是谁?那就是奉节吆喝,写得巧妙极了!

       我是一个广告人所以我就从广告的角度来谈谈“奉节吆喝”!关于扰民的影响此文不涉及。

       民间的吆喝中,最有影响力的有“馒坨,长寿馒陀”、“醪糟,原封醪糟”、“新民采油到,质量最可靠”、“包谷粑,块钱一个”等等。这几个吆喝都曾经在奉节县城名动一时,成了“小孩子们最熟悉的民谣”,这种吆喝扰民的确不假,但从广告的效果来讲,我不得不说“我服了”。因为只要有人说上句,我五岁的女儿就能接下句,我们奉节的旅游宣传广告,奉节脐橙广告能做到吗?

       人家成功了,他们的吆喝也成了我们的谈资!!

       奉节脐橙,有自己固定的广告语吗?记得以前还搞了个全国征集大赛的,怎么还是没有呢?奉节旅游的广告语呢,太多了。人们分不清那句是广告语了!广告就是一种吆喝,一味的追求广告语的文采是不行的,讲求的就是一种诉求方式,站在自己的产品角度吆喝的,是“直抒胸臆”法诉求,如“好空调,格力造”;站在消费者的角度吆喝是“体验式吆喝”,精妙的广告词会让广告主觉得是说自己,让消费者觉得也是说自己,如“真诚到永远”“太极霍香正气  嘢!”

        民间吆喝的成功,贵在他们的坚持,他们之所以能够坚持,因为广告的成本低,如果换成“半导体”吆喝的话就更轻松了。奉节的“民间吆喝”因为他的消费者在奉节,奉节脐橙和奉节旅游的消费者在哪里呢?当然最好实在外地或客源地。所以我认为今年我们奉节旅游的广告宣传走出去了是“英明”的,特别是动车冠名之举更是有魄力的!

        但是我们不可能像“美的集团”一样为了新闻联播前的那个5秒钟的“提示”而投上一个亿呀!因为我们全县的总产值才美的集团的十分之一呀。所以我们奉节脐橙也好,奉节旅游也好,在广告投放的时候一定要考虑“四两拨千斤”,选择传播快,购买成本低的载体,然后像“奉节吆喝”一样坚持在客源地“吆喝”。我想一年半载后,我们再次到“动车”上去填调查问卷时,“不知道奉节在哪”的乘客仍然有百分之七十吧!由此看,今年旅游局重视网络媒体的战略思路也是正确的。

        个人愚见,“网络水军”的建设急需加快,在提高“水军”战斗力的同时要到客源地的各类网站的论坛上不停的“吆喝”-----“奉节好,游客变成宝”“奉节好,好奉节,来了就是客”。你给水军“五毛”人家去完成5000元的事情,从广告投入上来讲是划算的,难道上百个有质量的“水军”价值还抵不上几十万一个的“广告牌”?

如果此策略得以有效的实施,我相信客源地的人们会说:“都说奉节好,奉节奉节我来了,专程来的不赶巧”!

奉节那些年 发表于:2013-07-31 19:00 沙发 [回复] Top
奉节那些年 积分:9598 金币:106 人气:53 给Ta留言
如果此策略得以有效的实施,我相信客源地的人们会说:“都说奉节好,奉节奉节我来了,专程来的不赶巧”!
大儿童 发表于:2013-07-31 23:04 板凳 [回复] Top
大儿童 积分:4039 金币:36 人气:14 给Ta留言
响应楼主号召,愿意为奉节旅游呐喊助威。
最初的记忆 发表于:2013-07-31 23:44 4楼 [回复] Top
最初的记忆 积分:3917 金币:0 人气:0 给Ta留言
没有报酬吆喝个屁,做出成绩了是别人的。卖力不讨好。
大超 发表于:2013-08-01 00:18 5楼 [回复] Top
大超 积分:5029 金币:26 人气:7 给Ta留言
奉节旅游加油搞啊
鸿德传媒 发表于:2013-08-01 06:37 6楼 [回复] Top
鸿德传媒 积分:2934 金币:1347 人气:289 给Ta留言
原创之星
Reply: 4楼
当你有了孙子的时候,你会对他讲,“你们现在享着奉节旅游的福了,发展期你的爷爷我也是呐喊了的”
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